¿Que son AdSense y AdWords?
Si usted posee una empresa con presencia en Internet, o es el responsable de la gestión de la presencia online de una empresa, posiblemente habrá oído hablar de AdWords. De igual manera, si usted tiene un blog o trabaja en el ámbito de las publicaciones online, es muy probable que haya escuchado mencionar el nombre AdSense. Pero ¿qué son exactamente cada uno de estos servicios?
Tanto AdWords como AdSense son servicios de Google que giran alrededor de la publicidad en línea, el primero para contratarla y el segundo para exhibirla. Ambos utilizan la misma red, es decir, que cuando contratamos un anuncio en AdWords, este se mostrará en aquellas publicaciones que contengan un espacio para visualización de AdSense, mientras que las publicaciones que pongan AdSense en sus páginas mostrarán los anuncios de quienes contraten los servicios de AdWords.
AdWords
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En la parte de aquel que contrata la publicidad lo que tendremos que hacer es ‘pujar’ por palabras.
Nuestro anuncio irá ligado a una serie de palabras clave que son las que constan en los artículos publicados en las páginad de los sitios web suscritos al servicio de AdSense.
Así, si ‘compramos’ la palabra informática para promocionar nuestra tienda de venta de computadoras, nuestro anuncio será susceptible de salir impreso en aquellas páginas que la contengan, ya que Google considerará que se está hablando del tema del que trata el anuncio e interesa al anunciante.
Esto, paradójicamente, ha provocado situaciones hilarantes como, por ejemplo, la de ver publicidad de una determinada línea aérea en un blog que la criticaba despiadadamente.
Normalmente se paga por cada cierto volumen de impresiones y por cada vez que un internauta hace clic, aunque hay que ir con cuidado de qué palabras elegimos, pues el precio varía según su popularidad y cuanto más buscadas son por los anunciantes. ¡Es la ley de la oferta y la demanda!
AdSense
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La otra cara de la moneda, puesto que es lo que permite a las editoriales o responsables de los sitios web publicar los anuncios que recibe de la red de AdWords.
Su funcionamiento es simple: parametrizaremos las medidas y diferentes formatos de las publidades que queremos mostrar en nuestras páginas así como los temas de los que querremos mostrar anuncios, y el sistema nos generará un pedazo de código fuente que deberemos insertar en nuestras páginas para mostrar la publicidad.
Esto significa que deberemos tocar el código fuente HTML de nuestro sitio web o bien las plantillas que genera nuestro gestor de contenidos, por lo que esta es una operación que habitualmente será llevada a cabo por un técnico con conocimientos en la materia.
Cada vez que algún internauta hace clic en un anuncio exhibido en una de nuestras páginas, nos genera con ello unos pingües ingresos después de que Google se quede con una comisión por los servicios prestados.
Cuando llegamos a una cierta cantidad (solía estar fijada en los 50 euros, Google realiza un pago a la cuenta bancaria que le hayamos indicado.
Si queremos ganarnos um mínimo decente, AdSense solamente funciona realmente bien para sitios web que tengan muchas visitas, del orden de millones, por lo que la mayoría de blogs pequeños no pasan de ganar unas pocas decenas de euros anuales.
Quien realmente gana aquí con esto es Google gracias al exhorbitante número de sitios web existentes.
Ambos servicios son muy especializadios, y aunque su for!a de funcionamiento e interfaz han sido simplificados para que cualquiet persona pueda utilizarlos sin tener que requerir conocimientos técnicos, existen empresas dedicadas casi en exclusiva o que basan la parte principal de su cartera de productos precisamente en ofrecer el servicio de preparar las campañas de AdWords.
Yo mismo he llegado a trabajar alguna vez con uno y con otro, aunque especialmente con AdSense.
Por Guillem Alsina, el 12/10/2015.
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