Opera Mini para iPhone: historia de un éxito del marketing
La compañía noruega apostó por presionar en cierta medida y ante el público a Apple, presentando en el pasado Mobile World Congress una versión previa de Opera Mini 5 para iPhone y habilitando una página web en la que se contaban los días y horas desde la presentación de este navegador hasta su aceptación en la App Store. La jugada le salió tan bien a Opera que su browser copó durante unos días la primera posición de la lista por países de la aplicación más descargada para iPhone desde la App Store.
Pese a que algunos compañeros que poseen el smartphone de Apple, me han dicho que Opera Mini 5 no es tan bueno como lo pintan y que es mejor hoy por hoy el Safari, el hecho es que ellos también lo han descargado, dando de esta forma la razón a la compañía noruega en su forma de proceder.
La estrategia de Opera Software solamente puede considerarse como una apuesta win-win: solamente el hecho de hacer público que iba a presentar su browser para evaluación de Apple, ya le dio eco mediático. Porque la aplicación duplica una funcionalidad ya incluida en el sistema operativo del teléfono (la de navegador web), y la duplicación de funcionalidades está expresamente prohibida por Apple en los términos del acuerdo de licencia con los programadores.
Pero con el mero hecho de presentar el navegador, Opera consiguió que la atención se centrara sobre ella y sobre lo que haría Apple. Si esta última hubiera rechazado el programa, el fabricante noruego habría argumentado que la funcionalidad de comprimir los datos antes de enviarlos al cliente no la proporciona el Safari incluido en el sistema, por lo que no se está duplicando funcionalidad si no consiguiendo una nueva. Habría hecho una pataleta y habría obtenido una buena publicidad gratuita, pero esto es algo que ya ha conseguido ahora con su aceptación.
Es probable que en Apple también hayan dudado sobre lo que hacer y que, finalmente, hayan optado por la solución menos comprometedora para su imagen. Pero en ese caso, Opera les habrá metido un gol, y Apple no es una de esas compañías con las que se pueda jugar de esa forma sin sufrir un alto riesgo de venganza a posteriori, y si no miren lo que está pasando entre la multinacional de Cupertino y Google o Adobe.
Por Guillem Alsina, el 20/04/2010.
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