Sony Ericsson Satio: make.believe
Sony Ericsson acaba de llevar adelante en la Argentina una presentación en la que, además de exponer el nuevo dispositivo que estará disponible para fin de año, también dio una visión de los cambios de la imagen de la marca. Y, aprovechando la reunión ante los periodistas y que ya estamos en los últimos meses del año, dio unas líneas generales de lo que pasó durante el 2009 y de lo que se espera para el 2010.
Empecemos por lo que más captó mi atención que, obviamente, fue el Sony Ericsson Satio. Realmente un dispositivo de película. Según comentarios de directivos de la compañía, fue ideado para un público que tiene requerimientos diferentes, para usuarios que buscan tener acceso a la comunicación digital, al contenido multimedia, a las redes sociales en general, lo que se traduce en facilidad de acceso y calidad. Esto se logra en el Satio: la convergencia de todas las necesidades del usuario.
En cuanto a los datos más generales, este modelo de 126 gramos y dimensiones de 112 x 55 x 13.3 mm, tiene una pantalla táctil de 3.5 pulgadas nHD y una resolución de 640 x 360 píxeles. Su sistema operativo es S60 Symbian de quinta edición.
Uno de los puntos que más recalcaron fue la cámara digital de 12.1 megapíxeles y zoom de hasta los 12x. También tiene otras funcionalidades como enfoque automático, detección de rostro, estabilizador de imagen, retoque de fotos, reducción de ojo rodo, foco táctil y flash Xenon. Por supuesto que se pueden grabar videos.
Otro tema que resaltaron fue la suite de aplicaciones multimedia dedicada especialmente al entretenimiento (una de las palabras claves de la compañía). En este caso tiene aplicaciones para Facebook, YouTube, Twitter, Track ID y PlayNow, entre otros.
Por otra parte, cuenta con una memoria de 128 MB que se puede expandir con una tarjeta de memoria SanDisk microSD. Respecto a la conectividad, viene con WiFi integrado, conexión USB y Bluetooth y salida para TV. Viene en tres colores: negro, plateado y vino tinto.
Y para ir cerrando con el contenido del Satio, también viene con todas las funcionalidades típidas: radio FM, reproductor de música, altavoz, libreta de contactos, editor de documentos, calendario, mensajería, etc.
Ahora vamos a la otra novedad, que es la imagen de la marca. En realidad, el presidente de la compañía en la Argentina, Sebastián Campa, fue quien estuvo a cargo de comentar esta nueva visión. Por un lado, se busca cambiar la percepción que se tiene en los usuarios. Para esto un tema fundamental es que se vea la relevancia que tiene la palabra Entretenimiento. Para Sony Ericsson, comunicación es entretenimiento, de ahí que quieren que el usuario vea a Sony Ericsson como la marca de comunicación y entretenimiento.
Por otra parte, el logo actual va a ir evolucionando y se van a adoptar hasta siete colores diferentes. Y el “Yo amo” típico de la marca va a ser modificado por una especie de “mancha de pintura” también en varios colores. El logo también tendrá una modificación. Ahora será “make.believe”, que significa el lugar donde coinciden la realidad y la imaginación.
Con respecto a las acciones que Sony Ericsson realizó durante este año, el directivo remarcó algunas cuestiones, especialmente las que estaban en torno al tenista Juan Martín del Potro, ya que desde el verano es una de las caras de la campaña de marketing de la compañía. En esto se incluye el torneo de tenis Sony Ericsson Open, en donde el tenista argentino fue campeón.
Otra acción puntual fue la presentación en la Argentina de la compañía, junto con Sony, como marca de celular oficial de la copa del mundo FIFA 2010. Cada una de estas actividades fue realizada en forma conjunta con el lanzamiento de un dispositivo, como el C905 y el W508.
Para culminar esta reunión, estuvo Juan Oyarzabal, Director de Marketing de la compañía, quien dio muy rápidamente algunos datos sobre los próximos eventos que se vienen: el lanzamiento de la nueva imagen de la marca, apoyada en Satio; la presentación del portal de contenidos PlayNow; acciones relacionadas con el Sony Ericsson Open 2010 y el esponsoreo oficial de la FIFA WorldCup Sudáfrica (en esto último se podrían incluir sorteos de viajes, pero aún se está por definir).
Como se puede ver, fue una presentación que tuvo un poco de todo: nuevo modelo, cambio de imagen y datos generales sobre lo que fue este año y lo que se viene. Todo muy conciso pero con la información necesaria. Eso sí, para la próxima, si se anuncia que algo empieza a una hora, sería interesante que empezara a esa hora y 60 minutos más tarde. Salvo este detalle, el resto fue bastante interesante.
Por Analía Lanzillotta, el 11/11/2009.
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